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Mettre en œuvre sa stratégie de production et de diffusion de contenu en fonction de leurs typologies Introduction : pourquoi rentrer dans l’ère marketing de contenu ? - Notions méthodologiques d’un plan marketing digital et sa gestion de projet, pourquoi et comment créer des personas permettant de déterminer des ensembles de besoins et d’usages auxquels répondront les contenus ?
Les 3 grandes familles de marketing de contenu (les spécificités de chaque vecteur, gestion d’un calendrier, gestion d'un budget et gestion des ressources) - Internes/externes :
- Paid média (la e-publicité, l’affiliation, le display
- Real Time Bidding, publicité sur les réseaux sociaux
- Owned média (Blog, e-mail marketing, site internet
Page Facebook, SEet rédaction pour le web - SMet fondamentaux du community management)
Earned media - Analyse et audit des influenceurs
- Approche méthodologique
- Marketing viral
- Relation presse digitale
- Net-linking
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Analyse web et mesure des actions - Quels sont les KPI (indicateurs clés) ?
- Comment construire son tableau de bord en fonction de la stratégie opérationnelle choisie ?
- Comment analyser l’audience, ainsi que les comportements des utilisateurs/clients ?
- Détecter les tendances et identifier des usages
- Les outils et plateformes de mesure et de suivi d’audience
- Mettre en place du test and learn (A/B testing), en fonction des indicateurs d’audience et de comportement
Optimisation des supports - Site e-commerce
- Fiche produit Article
- Contenu…
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